广告设计公司认为所谓独创性准则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守陈规，而要勇于的长于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心思打破效果。异乎寻常的 别致感是引进注视，且其明显的魅力会触发人们烈的兴趣，可以在受众脑海中留下深入的印象。持久地被记忆，这一系列心思过程符合广告传达的心思阶梯的目标。
广告设计公司说广告创意的实效性准则。独创性是广告创意的首要准则，但独创性不是目的。广告创意能否到达促销的目 的基本上取决于广告信息的传达功率，这便是广告创意的实效性准则，其包含理解性和相关性。理解性即易为广阔受众所接受。在进行广告创意时，就要长于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在新颖性与可理解性之间寻找到最佳结合点。
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