广告的效果按消费者的影响水平(一)--西安美陈设计|西安展厅设计

 

广告信息经由媒体传播给消费者，会对其产生各种心理影响和行为反响。按其影响水平和表现方式，广告效果可划分为抵达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。

 

（1）抵达效果。抵达效果主要是指广告媒体与消费者的接触效果，天津广告公司说通常以广告媒体的发行量、收视率和掩盖面等指标来测评。广告抵达效果的测评，可以为广告媒体的选择指明方向。但这种效果只能标明消费者日常接触广告媒体的表层形态。

 

（2）认知效果。认知效果是指消费者在接触广告媒体的根底上，对广告信息有所关注并可以记忆的水平。主要测定和剖析广告施行后给予消费者的印象深浅、记忆水平等，普通经过事后调查获取有关结果。广告认知效果的测评，是权衡广告能否有效的重要规范之一。

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