好的构思尽管有必要要寻求“高逼格”，但是最为根底的规划理念有必要保证：构思深入浅出。许多大品牌往往将在广告构思上花大把时刻，他们不会直白将品牌资料表现出来，而是经过故事或许情节绕弯子体现出来，但是又有必要考虑到用户的“智商”问题。则就有必要着重：构思做到高逼格，同时要深入浅出。这类广告构思当属“杜蕾斯”标准把握最好。
广告资料构思往往由两部分组成，即：图片资料+广告语。广告语即案牍而来，广告语一般着重在8-12个字范围内，因为用户行为上最简单记住。然而，有数据显着显现，图像的力量比语言文字作用更强，更简单让用户进行联想。故图文并茂作用最佳。当然，图文并茂有必要着重的是合理妥当，颜色调配明显，杰出要点。
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