来源：中国贸易报
近日，第二届中华老字号（山东）博览会暨品牌发展高峰论坛在济南舜耕国际会展中心举办，全国370余家老字号企业参展，使观众体验到老字号经久不衰的魅力。
本届博览会以“老字号 正青春”为主题，吸引了苏州稻香村、太原六味斋等老字号企业，另有120多家大型商超、300余家电商运营公司、近千家专业批发采购商参加本届博览会供需对接活动。本届博览会还推出掌门人大会暨品牌发展高峰论坛、老字号新品首发会、精品供需对接会、非遗文化购物节等系列精彩活动。
深化经验交流
山东省副省长任爱荣在开幕式致辞中表示，中华老字号承载着独具特色的传统技艺、精益求精的匠心追求、诚信厚道的经营理念，已成为民族品牌的典范和消费者的信赖符号，为推动经济发展和文化传播做出了积极贡献。近年来，山东高度重视老字号创新发展，山东老字号进入了稳步健康增长的良性发展阶段。
“传统技艺的发扬光大包括技艺、商业化和文化等3个方面。”谈及老字号企业如何“永葆青春”，东阿阿胶相关负责人表示，只有成为有价值、有贡献的企业，产品安全有效，才能形成有影响力的品牌。
山东孔子文化产业发展有限公司围绕中国传统国艺项目体验、文化创意产品展览、品牌视觉创意设计等主题，搭建文化展厅，让观众切身感受传统文化在现代社会的存在方式及意义。
振兴老字号品牌
近年来，老字号保护传承得到了山东方面的重视。博览会期间，山东省商务厅、质监局发布了“山东老字号”系列地方标准，以提升对老字号的保护和动态管理水平，为老字号的保护和健康发展提供标准支撑。该系列地方标准包括《山东老字号认定通则》《老字号企业分型评价要求》《老字号品牌价值测算》，分别从“山东老字号”认定、“老字号”建立评价指标体系、“老字号”真正的品牌价值等方面作出标准化支持。
任爱荣表示，山东的老字号企业要以此次博览会为契机，树品牌、提品质、创效益，博采先进企业之长，深化经验交流，寻求合作机会，实现互利共赢，期待广大老字号企业加快渠道布设和产品落地。
传统技艺，历久弥新。以展会友，传承国粹。本届博览会立足质量引领、消费升级，引导老字号提升商品和服务质量，全面展示老字号敬业、匠心、诚信、义利、创新等传统优秀商业文化精髓，全方位呈现老字号百年经典和现代时尚，广泛吸引观众特别是年轻消费群体参与，进一步放大博览会效应。
